Pop-up store Alpine à Zurich

Il y a bien pire comme endroit pour vendre des voitures. D’un côté, le lac de Zurich ; de l’autre, le Seefeld avec ses restaurants, ses bars et ses cosmopolitans. C’est précisément là qu’Alpine a ouvert un showroom temporaire. La marque française de voitures de sport s’installe au 55 Utoquai jusqu’à fin novembre.

Hier l’essence, aujourd’hui l’électricité

Depuis que Jean Rédélé a fondé la marque à Dieppe en 1955, elle incarne avant tout la légèreté, le plaisir de conduire et le savoir-faire français. Dans sa vitrine zurichoise, Alpine montre comment elle entend transposer cette recette à l’ère de l’électrique. D’un côté se trouve une A110 Berlinette classique – petite, légère et aussi française que la baguette, Bardot et le bourgogne. À ses côtés, le présent se manifeste sous la forme de l’A290 GTS entièrement électrique et de la nouvelle A390 GTS. Ce « Dream Garage » a vu le jour avec l’A290, puis s’est enrichi de l’A390 – tandis que l’A110 continue pour l’instant de porter haut les couleurs des voitures de sport.

Il ne s’agit pas seulement de regarder

Le magasin ne se veut pas un musée de l’automobile. Les personnes intéressées peuvent obtenir des conseils, boire un café et surtout conduire. Des A290 GT et GTS ainsi que des A390 GT et GTS sont disponibles pour des essais routiers. Des événements après le travail et des manifestations organisées par la marque sont également prévus, dont une «Blue Night». Alpine souhaite expressément faire de ce lieu un point de rencontre pour les propriétaires, les fans et les curieux.

Magasin éphémère Alpine : Utoquai 55, 8008 Zurich. Ouvert jusqu’au 30 novembre 2026, du lundi au vendredi de 10 h à 18 h, le samedi de 9 h à 16 h.

Photos : Alpine